Fout 1: Je campagne richt zich op heel Nederland

Dit is de meest gemaakte en meest kostbare fout. Als loodgieter in Eindhoven heb je niets aan een klik van iemand uit Groningen. Toch staat bij veel nieuwe campagnes de locatie targeting standaard ingesteld op heel Nederland of zelfs heel Europa.

Hoe lokaler je klanten zitten hoe kleiner de locatie targeting. Een loodgieter in Breda hoeft alleen omgeving Breda in te voeren en misschien een straal van 10km eromheen (afhankelijk van hoe ver je zou willen rijden). En een fietswinkel uit Breda wilt misschien klanten uit heel Noord-Brabant. 

Elk bedrijf heeft daarom andere locatie targeting nodig, dus bekijk waar jouw klanten vandaan komen en adverteer ALLEEN in die omgeving.

Sluit ook de optie "mensen die geïnteresseerd zijn in jouw locatie" uit en zet targeting op "mensen in jouw locatie". Dan voorkom je dat je advertentie getoond wordt aan iemand die interesse heeft in jouw locatie terwijl die persoon er nooit komt.

Fout 2: Je advertentie linkt naar je homepage

Een bezoeker klikt op jouw Google advertentie voor "loodgieter Tilburg spoed" en belandt op een homepage met een menu van 8 opties, een slider met foto's en een stuk tekst over je bedrijfsgeschiedenis. Hij weet niet waar hij moet klikken en verlaat de pagina.

Potentiële klant weg. Geld weg.

Een goede Google Ads campagne stuurt bezoekers naar een gerichte landingspagina: één pagina met één boodschap, één aanbod en één actie (bellen, formulier invullen).

Hoe relevanter de pagina voor de zoekopdracht, hoe hoger je kwaliteitsscore en hoe minder je per klik betaalt.

Maak per dienst of per regio een aparte landingspagina. Een pagina voor "loodgieter Tilburg" en een andere voor "loodgieter Breda" presteert beter dan één algemene pagina.

Fout 3: Je meet niet wat werkt

Hoeveel potentiële klanten heb je vorige maand via Google Ads binnengekregen?

Als je het antwoord niet weet, heb je een groot probleem. Zonder conversiemeting weet je niet of je campagne werkt, welke zoekwoorden converteren en waar je budget naartoe gaat.

Conversiemeting instellen in Google Ads klinkt technisch, maar is voor de meeste bedrijven vrij eenvoudig.

Je moet minimaal je contact aanvragen en/of product sales bijhouden (afhankelijk van je bedrijf) om te weten wat werkt. Hiermee kun je zelf de campagne goed bijsturen EN Google zorgt voor de juiste mensen als het de juiste data meet.

Dit kun je doen als je naar 'doelen' gaat en dan 'conversie actie' aanmaken.

Wat een goed ingestelde campagne oplevert

Met de juiste locatietargeting, een relevante landingspagina en conversiemeting betaal je alleen voor clicks die ertoe doen. De kosten per nieuwe klant dalen, het rendement stijgt.

Google Ads werkt, maar alleen als het goed is ingericht.

Twijfel je of jouw campagne geld verspilt? Bij Siemons Marketing doen we een gratis Google Ads check. We laten je zien waar het misgaat en wat het kost. Geen verplichtingen, wel eerlijk advies.

Benieuwd? Klik hier en neem contact met ons op!